选择SEO还是PPC?一起来看2020最新数据调查!

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2020年8月20日09:11:22 评论 904字

全球经济前景充满阴霾,面对企业削减资源以减轻营运成本,营销人员需要审时度势,重新部署营销策略,在使用哪种渠道去产生最大营销效益面临重大决择。

选择SEO还是PPC?一起来看2020最新数据调查!

选择SEO还是PPC?一起来看2020最新数据调查!

两项调查显示了Marketer与中小企业对搜寻引擎优化(SEO)和点击付费广告(PPC)的看法,也许能够帮到您为未来的营销决策提供一些观点。

营销员首选PPC


Ourboke联盟根据多项针对SEO与百度竞价有效性的指标,对逾千名营销员及消费者进行访问。调查结果显示尽管SEO比PPC更具可持续性,而且费用更容易负担,当只能二选其一时,64%受访者会选择百度竞价。

消费者对自然搜寻结果有更大响应


调查同时向消费者进行了关于搜寻引擎结果页面不同功能的可信性、使用程度、及搜寻结果链结的倾向,经常点击付费搜寻广告的受访者有46%,远低于经常点击自然搜寻结果的85%。加上来自BrightEdge的数据显示,自然流量占网站总流量的54%,而广告流量则占了约16%,印证了上述的调查结果。

营销员与消费者意向存在差距


SEO明显比付费搜寻带来更多网站流量,但营销员却依然选择了PPC,相信是由于PPC更容易控制和追踪。52%的受访者表示他们能够透过PPC来衡量投资回报率(ROI),认为可以通过SEO的成效来追踪ROI的则较少,有36%。PPC的每次点击成本取决于关键字竞价,将点击成本与销售利润进行比较,就能够得出ROI。

中小企缺少SEO策略


另一项来自TheManifest的调查访问了500间中小企,当中只有30%有适当的SEO策略来提高网站SEO排名。SEO需要涉猎的多样范畴:内容策略、网站架构、用户体验、关键字策略、Off-site优化……对多数小型企业而言过于复杂,难以推行全面的SEO。

调查还发现64%的企业是由企业内容团队负责SEO,但有76%的SEO团队成员是Part-time成员。人手的问题造成了中小企难以建立完整且专业的SEO策略。

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