为什么关键词排名考核不能实现想要的SEO结果

在整个SEO的历史上,关键词排名一直是SEO优化推广的主要KPI考核,但是每个网站基础各有不同,我们应该从网站基础数据出发,虽然关键词仍然很重要,但2022年的SEOKPI必须考虑当今日复杂的SEO格局。

现在SEO的优化结果正在与百度自带产品竞争,例如:百家号、百度知道、爱采购、文库等,直接在搜索结果中提供的答案类型越多,那么点击自然列表的人就越少,这时关键词排名根本无法提供有效衡量SEO策略是否成功。

什么是SEO中的KPI?

KPI代表关键绩效指标。在SEO中,KPI是指用于跟踪搜索引擎优化工作进度的营销指标。通过了解绩效,您可以在工作未产生预期效果时采取行动纠正方向,或者在产生效果时复制成功。

您可以跟踪网站许多的SEO KPI:

关键词排名

点击率

连通率

每个会话的页面

会话时长

跳出率

反向链接

转化率

线索数

这些指标是衡量网站SEO优化最终结果的好坏,如果只看关键词排名这个KPI,那么SEO优化结果很难做的更好!

为什么关键字排名作为SEO KPI 的用处有限

1、关键词排名不考虑关键词的价值

关键词排名仅显示您在某个时间点在某个关键词的百度中的位置。低流量关键词的排名第一不会产生与高流量关键词相同的流量。因此,仅靠排名并不能帮助您确定工作的优先级。

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2、关键词排名不再显示您相对于竞争对手的位置

随着百度将用户的注意力转移到多类型自带产品结果上(如百家号、百度知道、爱采购、文库等),第一页的顶部位置(以前是最终目标)变得不那么有价值了。拥有一个排名位置已经不能保证超过竞争对手了,所以要多利用百度自身产品做排名。

3、排名不提供可操作的洞察力

关键词排名可能会因各种原因而波动,仅根据这些波动做出SEO优化决定是不明智的,因为波动的原因并不总是很清楚,我们不能因为关键词有波动就对网站进行优化微调,在采取行动之前,我们需要进行更多研究并观察一段时间。

如果关键词的排名不再有用的作为一个SEO KPI,那么需要跟踪什么数据?

你如何衡量SEO的成功?

今天的搜索引擎性能指标必须不仅仅考虑关键词位置。为了了解您的内容的表现如何,您需要查看各种指标以及它们如何相互影响和相互作用,您的KPI应包括流量、跳出率和转化率。

关键词/流量指标

由于关键词在SEO策略中继续发挥重要作用,因此您仍然需要根据关键词来衡量结果。但要有意义,必须根据另一个维度来构建关键词指标:流量指标。

关键词流量得分

流量得分跟踪关键词的效果,同时考虑关键词的流量价值。如果这个关键词的流量不能形成更多转化,我们则可以把关键词重点转移。

参与度指标有哪些?

参与度指标向您展示您的内容与读者的共鸣程度。要从SEO的角度获得参与感,您可以查看以下KPI。

跳出率

跳出率是仅查看一页后离开的网站访问者的百分比,当他们快速离开时,这可能表明用户对搜索结果中页面列表的期望与他们到达您的页面时看到的内容之间存在脱节。页面加载缓慢等糟糕的用户体验也会导致人们关闭网页(平均跳出率为58.18%。)。

页面时间

如果您发现用户在页面上花费的时间比您认为的多或少,这可能是出现问题的线索。关键是要了解您的内容并了解某人应该在页面上花费的合理时间。

每个会话的页面

每次会话的页面数告诉您用户从搜索结果中最初点击后访问您网站的页面数。更高的数字可能表明用户发现您的网站有用——尽管这也可能意味着用户无法找到他们想要的东西(每次会话的平均页面数为3.0)。

转化指标

转化是指某人在到达您的网站后采取您希望他们采取的行动。这可以是任何人提供他们的联系方式地址以注册免费试用服务或进行咨询。

自然流量的转化率

由于从不同来源访问您网站的用户可能会进行不同的转化,因此您需要按每个获取渠道跟踪转化情况。查看您的自然流量转化情况如何,您可以衡量您的SEO工作所吸引的流量质量。如果您获得自然流量,但转化率低于其他渠道,您可能需要重新检查您的关键词策略。

您可以用一个简单的SEO KPI代替关键词排名吗?

SEO的工作是为您定位的关键词为您的网站带来流量,但是总流量数据并没有给您足够的细节来了解您的关键词策略在哪些方面做得好,哪些方面做得不好。然后,您需要将流量预期与关键词相结合的SEO KPI。

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