动态搜索(DSA)广告掌握消费者意图,优先取得先机!

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2020年11月2日14:25:31 评论 1134字

网络营销百百种,纷纷让各企业的营销人员头昏脑胀!到底该如何吸引消费者?到底该用什么营销工具来网罗目标对象?该用什么形式的广告来瞄准客户?

动态搜索(DSA)广告掌握消费者意图,优先取得先机!

动态搜索(DSA)广告掌握消费者意图,优先取得先机!

Google表示:「广告渠道多元、广告形式多样、成效衡量标准不一的环境下,整个网络营销的世界变得非常复杂,让营销人感到更加困扰。

但是回归到消费者根本,就会发现掌握意图就是掌握消费者的关键。当消费者不断透过Google搜索传递出意图,将搜索发挥最大效益,就是营销人成功的关键。」

因此掌握消费者的意图就非常重要!

在GoogleSearch上的每个搜索都反映着消费者的意图。

透过研究调查Google发现84%消费者表示只要他们一有需求就会上Google搜索,可看出搜索在消费者心中不可或缺的角色,在台湾过去一年的行动搜索成长率达到40%,而每天有将近15%的Google关键字是过去从来没有出现过的,这意味着搜索正随着我们生活及意图演进,而只要意图存在,就会有搜索。

掌握消费者意图才是我们现在刻不容缓的事情!执行关键字广告该如何掌握消费者意图?

GoogleAds中其实有一个功能为动态搜索广告(DynamicSearchAds,简写DSA),他是比对搜索引擎资料库中的商家网站内容和消费者搜索的关键字。

有了这么多的资讯就能让GoogleAds的关键字广告,可以主动的依照消费者的意图制作出相对应的广告文案,促使精准的营销!

什么是「动态搜索广告DSA」?


Google动态搜索广告会使用网站来指定广告目标,让搜索字词比对符合的网页内容、并针对网页内容变换广告标题,弥补关键字广告活动的缺陷,使其尽可能满足搜索者欲寻找的关键字词

「动态搜索广告DSA」好处是什么?

1.节省时间:不需要绞尽脑汁想标题

2.避免漏网之鱼:人想的关键字有限,总会有没想到的DSA可以补足没想到的关键字!不怕有漏网之鱼

3.自动更新:网页中有任何变更,都能显示出来最新内容

4.贴近需求:广告会依据你网站中最相关的网页,透过动态方式呈现出最符合消费者搜索字词的广告标题

5.提高流量:广告能精准合乎搜索者的需求,流量自然会提高

执行「动态搜索广告DSA」的条件

网站要有内容!网站要有内容!!网站要有内容!!!

适合网站有内容、设计良善或商品种类繁多的广告客户使用

因为他是搜索引擎搜爬网站产出的标题,无法无中生有,因此网站内容必须要有丰富的文字让google可以产生吸引人的文案

若网页是以图片居多,或是把重要的文字做成一张图片,就不太适合执行动态搜索!

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