Google趋势:未来是否应继续使用加速移动页面AMP?

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2020年8月12日09:07:31
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AMP(加速移动页面)是Google创建的开放源代码HTML框架,可用于创建快速加载的移动网页。它也可以用于投放广告和发送动态电子邮件。

Google趋势:未来是否应继续使用加速移动页面AMP?

Google趋势:未来是否应继续使用加速移动页面AMP?

在推出AMP后,Google将AMP定为网页出现在搜寻结果页焦点新闻的必要条件,以鼓励内容发布者使用AMP。

Google页面体验演算法更新

直至2020年5月,Google宣布AMP将会在2021年某个时候开始不再是「焦点新闻」的要求,到时页面体验将成为Google优先考虑内容能否显示在「焦点新闻」轮播中的新因素之一。对于继续使用AMP的发布者,不会进行任何更改,其内容的AMP版本就是将在「焦点新闻」部分中链接的版本。

实施AMP页面实际上意味着维护网站的第二个版本,可能会占用大量资源。对于内容发布商而言,维护AMP页面的最大诱因之一就是有资格出现在移动版Google的「焦点新闻」轮播中,该轮播可以为文章提供比标准搜索结果更高的可见度。

当AMP不再是「焦点新闻」的必要条件时,发布者还应该使用AMP吗?

Google的新措施令发布者们重新评估如何确保他们的内容有资格出现在「焦点新闻」部分,应该选择在没有AMP的情况下优化页面体验,或是继续维护AMP版本的网页。

事实上,AMP对于加强用户体验仍然很有价值。为用户带来极快的网页加载速度是AMP的最大优势,更快的页面为用户提供了更好的体验,即使AMP本身并不是搜寻引擎优化的排名因素,但页面速度却是。

Google的新页面体验演算法旨在根据人类用户的体验来评估网页,搜索引擎结果页(SERP)在Google取消「焦点新闻」对AMP的要求后,我们应测试和观察没有AMP的网站和竞争者如何表现,包括他们的网站能见度以及他们网站的运行速度,确定行业中的「焦点新闻」结果是否由AMP页主导,再决定优先考虑优化页面体验因素,还是继续投放资源维护AMP页面。

而且非AMP页面出现在「焦点新闻」的一些要求可能比维护AMP更为严格,对于无法将移动性能提高到超出这些要求的网页,维护AMP可能是一条更简单的途径。

肯定的是,无论优化页面体验,还是维护AMP页面,其实都对搜寻引擎优化起到作用,内容发布者和网站拥有人该如何选择及分配资源,需要视乎预算、竞争对手和Google页面体验更新等因素。

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