广告营销:如何为用户重新定位广告

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2021年2月25日09:33:17
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在网络上,就像在现实生活中一样,人们展示了可以密切观察和研究的某些行为模式。了解这些模式后,人们可能会深入研究行为重定向的世界,这种做法可以概括为向您网站的先前访问者重新传递信息(以展示广告的形式),关于某个项目或他们已经表现出兴趣的产品类别。

广告营销:如何为用户重新定位广告

广告营销:如何为用户重新定位广告

通常,它是通过在您的网页上放置一段称为“像素”的代码来实现的;因此,当有人查看网站时,该像素会在用户的浏览器中留下“Cookie”,这样您的广告就可以在互联网上关注它们。

虽然“像素”和“Cookie”似乎可能会使非专家的术语混淆,但广告重定向本身的做法很容易遵循,而且不是非常耗时。

为什么要重新定位

互联网用户可能会访问您的网页,在相当长的时间内浏览优惠,但却无法进行转换,这种情况并不少见。在许多情况下,它不只是看,而是已经通过将它们添加到购物车中来选择他们喜欢的物品,这仍然可以由于某种原因而被放弃。

有些企业为注册用户提供了将产品保存到愿望清单的选项,但是,就像购物车一样,这些也可以被忽视和遗忘。这是再营销的步骤,回应在线购物者中的这些反复出现的现象,并作为友好的提醒来完成购买。

一切都从预定义的计划和一组明确的目标开始。在跟踪代码方面,建议实施一个灵活的代码,以便为建立有关用户行为的重定向列表设置某些标准。例如,使用Google Analytics代码,您可以定位来自特定地理区域的网站访问者,以及在您的网页上花费超过一分钟的网站访问者。

此外,可以针对不同的产品或产品类型制作特定的重定向列表,这是一种受众细分方式。建立您希望广告覆盖的对象是任何形式广告的关键点。时间也会影响到这一点–考虑您希望列表成员资格持续多长时间以及跟随某人的广告。“越长越好”并不总是最好的心态,因为您的品牌可能有可能成为用户的烦恼。如上所述,我们的想法是提出一个简单的提醒,而不是积极推动它。

另一个应该涵盖的领域是您网站的隐私政策。这不是必须的,但通常被建议作为最佳实践之一,因为它通过让访问者了解页面对cookie的使用来确保透明度,并且使他们有机会选择退出。尊重您的客户,他们会尊重您,这是一个简单而真实的概念。

抓住眼球

至于广告本身,似乎合乎逻辑的是该产品应该被潜在客户识别,并且在他们看到之前已经看过它们的脑海中激起记忆。因此,应使用相同的图像;这种做法的一个很好的例证是Facebook上的轮播广告,它允许广告商根据过去浏览的页面展示用户观看的各种项目或他们感兴趣的项目。

此外,广告应该包含一个有说服力的行动呼吁,这在实际的目标网页上并不常见–广告脱颖而出并且更多地讲述了以前考虑过的产品或服务。如果还有一个提高品牌知名度的额外目标,那么另一个小而有价值的提示,在重定向广告中包含您的品牌名称或徽标。这将通过特定产品在用户的头脑中产生更广泛的认可和更频繁的关联。

智能优化

在所有其他PPC广告方法中,重新定位广告活动的受欢迎程度正在上升,这是可以理解的,因为它们导致比标准广告更多的转化。

毕竟,虽然标准PPC对引人注目的广告产生好奇心,这会增加流量并因此推广您的品牌,但重定向广告的点击通常意味着真正考虑购买产品或服务,这对已经建立的业务来说是一个极大的优势与忠诚的客户,以及没有那么大的竞争的新手。那么,如何充分利用这些优势呢?通过持续和目标导向的优化。

首先,应该仔细组织和制定细分实践。可以建立自定义细分,考虑上述登录页面上的会话持续时间,用户的位置,甚至是连续网站访问次数,已启动但未完成的表单或任何其他深度级别等因素进入营销漏斗。

此外,应该考虑广告的外观。重新定位特定产品时,最好保持图像不变;然而,通过更一般的横幅广告,观众可以更加清爽地看到一些变化和变化。

总结

最后,不言而喻,重新定位广告通常不仅针对新的潜在客户,也针对那些已经经历过一两次转换的旧客户。只要广告商保持广告相关,就可以提示客户端一次又一次地返回成为忠诚的客户。

因此,鼓励人们关注这一部分,确保用户没有获得他们已购买的相同产品的广告。相反,它们应该是新颖的,但仍然与他们的兴趣相关。例如,如果一个人购买篮球,他们将来也可能被吸引并回应用于携带篮球的运动鞋,衣服或行李袋的广告。同样不仅适用于产品,还适用于新的优惠,优惠和折扣。

一般而言,广告客户的主要观点是掌握细分技术。重定向广告需要与用户相关才能获得成功。

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